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我國(guó)家具企業(yè)出口量降低，許多廠家將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，促使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)急劇加劇，也將加速家具行業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變?！?/p>
如何打造一個(gè)新家具品牌？
第一步：定位。
找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中的精準(zhǔn)位置，這是每個(gè)新品牌的生存根本。目前市場(chǎng)上各種品牌鋪天蓋地，有以分化時(shí)尚個(gè)性定位的品牌。
第二步：占位。
一、二線(xiàn)市場(chǎng)家具品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日趨飽和，新品牌進(jìn)入的門(mén)檻自然提高，而三、四線(xiàn)市場(chǎng)則以低價(jià)策略為主，大眾消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，對(duì)品牌興趣不大。新家具品牌突破的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪？當(dāng)然是尋找品類(lèi)分化的機(jī)會(huì)！有些廠家剛接手一個(gè)新的品牌，面對(duì)產(chǎn)品成型，品牌無(wú)措時(shí)，我們決定將研究的目光投向目標(biāo)消費(fèi)者身上，從那里尋找機(jī)會(huì)！
第三步：出位。
消費(fèi)者調(diào)查最終將目標(biāo)消費(fèi)者的真實(shí)輪廓漸漸清晰：他們具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)中等以上樓價(jià)房子的人，他們有品味、愛(ài)生活、愛(ài)自己，很會(huì)懂得欣賞家具的舒適之美和個(gè)性之美；他們對(duì)自己的審美很自信，也喜歡營(yíng)造讓自己感覺(jué)舒適的家，喜歡自主混搭出自己心目中最適合自己的家。
簡(jiǎn)而言之，他們喜歡自由的、隨意的、輕松的、舒適的生活?！笆孢m”，這一個(gè)看似簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞，是家居的永恒人性需求，也是家具的品類(lèi)基本屬性，武漢文件柜廠家
